• <dd id="4ggye"></dd>
    <nav id="4ggye"></nav>
  • 首頁 / 產業&企業 / 正文

    《掃黑風暴》全集泄露的背后,是一場版權方和盜版方的零和游戲

    為了讓觀眾一次性看過癮,一些不良商家看到了從中牟利的可能,開始在網絡上售賣盜版《掃黑風暴》全集片源。

    在近期熱播的電視劇中,《掃黑風暴》算得上是最受觀眾歡迎的作品之一,這部根據真實案例改編,由孫紅雷、張藝興、劉奕君等演員聯袂主演的電視劇,一經播出就收獲到大量觀眾的好評,隨著劇情的不斷深入,許多觀眾紛紛表示看上頭了,每天都等著新劇集的更新。

    為了讓觀眾一次性看過癮,一些不良商家看到了從中牟利的可能,開始在網絡上售賣盜版《掃黑風暴》全集片源。是的沒錯,在本文截稿前,就算是用VIP會員+超前點播的方式,在騰訊視頻上《掃黑風暴》也只能看到20集, 而盜版商販卻能直接全集一次性售賣,巨大的誘惑使得部分觀眾選擇了看盜版資源,嚴重侵犯了出品方和播出平臺的合法權益。

    對此,最近騰訊企鵝影視發表聲明稱,“我們在嚴厲譴責并堅決抵制盜版的同時,已在第一時間向公安機關報案,追查盜版來源,追究相關責任人的刑事責任”。各類影視劇的盜版已經算得上是老生常談的問題了,那么為何盜版影視總是屢禁不止呢?

    盜版產業鏈的“低成本誘惑”

    時至今日,有關盜版影視的問題一直存在,只不過隨著打擊盜版力度的不斷加大,現在的盜版影視商家不敢在明面上直接兜售盜版資源,轉入到更隱秘的角落進行非法牟利。例如,在好幾年前隨便在搜索引擎上輸入相關電影或電視劇的名字,直接就會彈出許多盜版資源的下載或直接觀看的鏈接,有的視頻播放器還提供更簡單明了的“整合”服務,讓下載和觀看盜版資源更方便。

    現在的盜版影視商家有多精明呢?為了自身安全和持續獲得用戶的購買,開始逐步構建自己的私域流量。在搜索引擎上搜索相關電視劇時,有可能會彈出許多打著“免費”觀看標語的網站,點進去后發現并不能直接觀看,需要添加微信或關注專門的微信公眾號才能獲取資源。這類不法商家以微信生態為基礎,目標用戶引流成功后從資源介紹、分發再到收付款,形成一套完整的盜版資源售賣鏈條。

    同樣的引流方式,有的不法商家將用戶引流到一些所謂的免費影視APP上,打著免費使用免費觀看的旗號,積累到一定用戶數量后再通過廣告進行變現。除了以上兩種盜版渠道,還有更多更隱秘的盜版形式沒被發現,藏匿在互聯網的某個角落里。這些盜版影視之所以一直存在的主要原因,歸根于盜版產業鏈的“低成本誘惑”。

    盜版產業鏈的“低成本誘惑”是雙向的。在市場供給端,即盜版商家這邊,盜版影視屬于數字資源,在互聯網上的傳播成本低,只要弄到完整的盜版資源,以低廉的售價進行售賣即可獲取巨額收益。低投入成本、低傳播成本和高收益的特性,使得販賣盜版資源的商家屢禁不止。

    其次,有需求才會有市場。在消費端,即購買盜版資源的用戶,不用開通VIP不用超前點播,以低廉的價格就可以獲得《掃黑風暴》的全集資源,這項巨大的誘惑使得許多用戶選擇了盜版資源。部分用戶即使擁有一定的版權保護意識,在巨大的成本差異和追劇熱情下,仍有可能選擇觀看盜版資源。最近就有媒體曝光,《掃黑風暴》全集盜版資源的價格只要6.6元,相比較騰訊視頻超前點播的3元一集,如此大的差價撬動了部分用戶的版權保護心理。

    需要注意的是,包括影視、音樂和游戲在內,近些年來大家的版權保護意識雖然變得越來越高,但仍有盜版資源滋生的土壤。打擊盜版資源是一個系統性工程,任何一個環節的缺失都會使打擊盜版的最終效果大打折扣,除了加強監管力度外,不可忽視的是我國人口眾多,不同地區的經濟、教育和文化發展存在差異,致使部分人群在版權保護意識和數字消費理念上認識不足,為盜版商販提供了發展的市場。

    那么,騰訊此次為《掃黑風暴》發布的抵制盜版的聲明有多大用處?騰訊視頻作為《掃黑風暴》的播出平臺,除了積極配合監管部門打擊盜版資源外,自己還有哪些方法可以應對?

    無止境的零和游戲

    很明顯,越火的電視劇越容易出現盜版,如2019年播出的《慶余年》第一季同樣面臨著嚴重的盜版問題,有媒體報道稱因為《慶余年》的盜版活動猖獗,侵權盜版鏈接數近4萬條,使播出平臺面臨上億元的經濟損失。騰訊和愛奇藝曾發表聯合聲明,責令侵權方立即停止侵害,聲明的發表的確起到一定效果,不過依然沒法徹底解決盜版問題,一段時間過后網絡上仍有盜版《慶余年》的存在。

    相對應的,《掃黑風暴》抵制盜版聲明的發布,會在一定程度上遏止盜版資源的進一步分發,但依然難以做到徹底根治。與此同時,一些用戶認為視頻平臺的收費策略不合理,自己VIP的權益并沒有得到充分體現。

    其中,激起許多用戶反感的就是視頻平臺推出的“超前點播”服務。在《慶余年》第一季播出時,超前點播一上線便迎來了許多用戶的吐槽,原本為了更快的看到新劇集而開通的VIP,現在還有再額外付費點播才能看到最新內容,這不就相當于“VVIP”了嗎?

    超前點播服務引起了部分VIP用戶的逆反心理,使他們有意的選擇了盜版資源。在這場版權方和盜版方的博弈中,一方付費用戶的流失會引起另一方業務的增長,在這場無止盡的零和游戲中,播出平臺任何影響付費用戶的舉措,都有可能無意的將用戶推向盜版方,這也是播出平臺值得思考的問題。

    對于打擊盜版來說,“小米模式”很值得視頻平臺借鑒。當年的智能手機市場山寨機泛濫,小米推出的高性價比手機,引得許多手機同行們也紛紛跟進,推出了許多高性價比機型,正規的品牌、可靠的售后、只貴一些但更高的產品品質,進一步壓縮了山寨機的生存空間,使得山寨機市場逐漸邊緣化。

    這種以“魔法打敗魔法”的方式視頻平臺雖不能完整的套用,但可以借鑒里面的核心思想,即對用戶心理的仔細拿捏。在智能手機發展的初始階段,價格是用戶最敏感的因素,與山寨機相比,正規品牌手機規?;纳a和完善的品牌服務,在降低生產成本迎合用戶的同時,在一定價格區間內,正規品牌服務所帶來的產品溢價,遠超山寨機與品牌機之間的差價,讓用戶主動選擇品牌機遠離山寨機。

    視頻平臺超前點播的服務,是對視頻付費服務的進一步細分,視頻平臺在拓展新業務的同時,應拿捏好用戶的消費心理,無論是價格的上漲還是下跌,都要讓用戶“明顯”的感知到付費產生的服務價值,這里面沒有最貴也沒有最便宜,只有值或不值。

    本文來自微信公眾號“雷科技”(ID:leitech),作者:半個月亮

    掃一掃關注“電影界”微信公眾平臺

    掃一掃進入移動端瀏覽