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    18部影片分賬破3000萬,愛優騰真金白銀上演“網大好戲”

    誕生于2014年,成名于2015年,飛揚跋扈于2016年,在2017年下半年開始“收編”步入正軌,2018年、2020年相繼迎來發展轉折點,這個新興的互聯網產物,如今也邁到了第八個年頭。

    提及網絡電影,大眾的印象總是有些不一樣。

    誕生于2014年,成名于2015年,飛揚跋扈于2016年,在2017年下半年開始“收編”步入正軌,2018年、2020年相繼迎來發展轉折點,這個新興的互聯網產物,如今也邁到了第八個年頭。

    娛樂產業編輯部(ID:yulechanye)整理了從2014年—2021年9月的網絡電影分賬情況:破千萬的影片日漸增多,與此同時,行業二八定律也越發明顯。在此基礎上,娛sir進一步整理得出:8年,分賬破3000萬及以上18部,累計分賬7.08億。其中,5000萬及以上4部,4000萬及以上4部,票房top1《鬼吹燈之湘西密藏》,5682.7萬。

    OK,下面歡迎進入「網絡電影3000萬票房俱樂部」!

    這18部影片憑什么分走愛優騰的7.08億?

    18部網絡電影分賬破3000萬,換一種說法,相當于18部院線電影票房破億。

    具象化來看:

    1、 題材類型上,依舊還是動作、奇幻、冒險占據主導地位,分別占據18%、14%、11%。

    其中,影片《浴血無名川》隸屬歷史、戰爭類型,分賬3226萬,某種程度上,可以視作網絡電影題材突圍的代表。

    值得一提的還有,在政策、平臺的倡導下,包括《硬漢槍神》《中國飛俠》《毛驢上樹》等在內的現實主義、主旋律題材網絡電影,市場反響也不錯?!队矟h槍神》目前還在分賬期,有望沖近三千萬大軍。

    在娛sir看來,一方面,題材的恒定也驗證了網絡電影這些年,在各平臺上確有留存下來相當一部分固定用戶;另一方面,網絡電影需要更多的新用戶,而題材突圍或是方向。當然,這需要平臺、片方、創作者三方,用戶給力。

    2、 IP系列電影,仍是分賬主力。

    “鬼吹燈”系列、“狄仁杰系列”、“重啟”系列、“倩女幽魂”系列、“靈魂擺渡”番外等IP影片,幾乎占據了3000萬俱樂部的90%。

    IP求穩,但想要突圍還是得靠新賽道,靠原創。分賬4435.6萬、豆瓣評分穩定在6分的《興安嶺獵人傳說》,不失為一個好例子。編劇崔走召,網文作家,代表作品《我當陰陽先生那幾年》《我當鳥人那幾年》《跳大神》《三途志》,曾被網友評為被低估的網文大神,在網文圈有一批固定受眾。

    除了《興安嶺獵人傳說》,崔走召先前擔任編劇的網絡電影《伏妖白魚鎮1、2》,豆瓣評分對應6.1、5.9分。放在行業橫向對比,亦算得上口碑+票房綜合能力靠前的作品。一言蔽之,網絡電影需要更多“崔走召們”。

    3、 從豆瓣不開分到均分4.8分,姑且算得上是網絡電影的另一種進步。

    網絡電影3000萬票房俱樂部中,4部及格,6部5分及以上;截至目前,網絡電影豆瓣評分及格線以上的影片接近40部(不完全統計)。

    寫至此,忽而想到,此前,娛sir也盤點過獨家|5000多部網大,26部豆瓣評分破6,網絡電影的“質變”還要多久?彼時,引發行業內外討論點在于:豆瓣評分對于網絡電影來說,重要嗎?

    從創作者的角度來說,應該沒有一個創作者不希望自己的作品收獲更多好評,拿到一個好口碑吧。而基于營銷層面,不少從事網絡電影宣發的工作人員告訴娛sir,現階段,豆瓣評分也逐漸成為了營銷的一種,但如果還是常規題材的影片,幾乎也還是不考慮豆瓣評分。言外之意,題材的突圍,豆瓣評分的重要程度更重一些。

    Anyway,口碑越來越被重視,也是行業進步的一層表現。

    你仔細看,這18部分賬突破3000萬大關的網絡電影,最大的共性在于題材上都具備一定用戶優勢。

    位列分賬TOP1的《鬼吹燈之湘西密藏》,在騰訊視頻上線首日票房超450萬,打破網絡電影單片首日分賬票房紀錄;作為番外網絡電影,口碑僅次于1982版電影的《奇門遁甲2020》;至今依然被認為是網絡電影行業票房與口碑俱佳的《靈魂擺渡·黃泉》,“奇幻”均是它們的主題材。

    此外,還有題材、內容上占據不可替代性優勢的影片。譬如:獨一無二的短視頻IP番外網大——《陳翔六點半之鐵頭無敵》,喜劇,動作。彼時,愛奇藝上線8小時會員有效觀影人次突破96萬,比該片首部《陳翔六點半之廢話少說》增長200%;再譬如,前文提及的原創影片《興安嶺獵人傳說》,歷史戰爭題材《浴血無名川》等。

    沒有影片可以輕而易舉收獲高票房,但同時,需要警惕的是,沒有影片可以一直收獲高票房。

    頭部出品/宣發公司們,地位還穩嗎?有哪些新公司入局成功?

    影視行業,幾乎每年都在上演著瞬息萬變的戲碼。有代表作,有錢賺,有口碑,公司也就有行業地位。

    以2018年作為網絡電影的一個分水嶺。彼時,娛sir基于基于2017年全年上線的網絡電影數據,細分出品影片數量、平均播放量、出品公司的商業價值,從三個維度的加權之下發現了25家出品公司脫穎而出。

    在文章《93家主出品公司推出33部破千萬作品,網絡電影“合縱連橫”戰役打響》中提到,2020全年,由淘夢主出品的網絡電影共計12部破千萬;奇樹有魚主出品共計9部破千萬,其中,《奇門遁甲》成2020上半年網絡電影天花板;新片場影業主出品共計7部破千萬,《鬼吹燈之湘西密藏》成網絡電影至今票房分賬最高。

    項氏兄弟電影、眾樂樂影視、映美傳媒、耐飛兔子洞、吉吉向上、吾道南來分別有4、3、3、3、3、2部分賬破千萬作品;吾道南來以主出品《倩女幽魂:人間情》《狄仁杰之飛頭羅剎》兩部作品收獲8000萬+票房;傳統影視公司東方飛云出品的4部聊齋系列網絡電影均破千萬,累計分得9200萬+票房。

    時間來到2021年。截止到今年6月30日,共計33部影片破千萬。其中,映美傳媒主出品占4部,近7000萬總分賬位居第一;奇樹有魚主出品3部,兔子洞文化主出品2部,總分賬緊隨其后;淘夢主出品3部,吾道南來2部,新片場1部;

    后來者米和花影業主出品2部;院線公司拉近影業征戰網生市場,以主出品3部,超3600萬分賬成績不俗;同樣,智盛聯合以主出品2部破千萬,超3000萬分賬;此外,網絡電影投資??途梻髅?、中廣天擇、創維酷開、新華文娛也都分別收獲3、3、2、2部破千萬作品。

    再來看3000萬俱樂部中的玩家,發行方面:新片場影業4部領先,淘夢、奇樹、眾樂樂、圣世互娛均以3部持平,吾道南來2部緊隨其后。

    整體而言,網絡電影行業頭部公司變化相對穩定。淘夢、奇樹、新片場影業、映美的作品仍舊占據著市場大頭,只不過根據每年分賬金額順序可能需要換一換;乘勝追擊成功的耐飛兔子洞、老酒裝新瓶的吾道南來、米和花跑出來,坦白說,并不意外;從院線、電視劇跨界而來的萬達影視、圣世互娛等,目前看來,更多還是在與新片場、淘夢、奇樹等形成深度合作關系。

    值得一提的是,像項氏兄弟電影、眾樂樂影視這樣具備創作、制作能力的公司,明顯更具備長遠競爭優勢。一來,不可置否,他們已然成為行業香餑餑,不論是頭部公司還是新入局者,都希望與之建立深度合作;二來,他們自身也具備投資出品的能力,加之較為成熟的制作團隊與經驗與資源,優勢明顯。

    同時,抱團合作或者說趨于固定的網絡電影班底,相對來說,具備一定票房保障力,但長遠來看,行業的發展需要新碰撞、新融合。當下,越來越多院線科班出身的年輕電影人入局網絡電影,是好事,但如何讓他們入局后,留下來,或許是行業新課題。

    重新定義電影,網絡電影做到了嗎?

    低成本,周期短,資金流動快,線上視頻平臺為播出媒介,是網絡電影從誕生之出便攜帶的屬性,很互聯網。

    這些年,網絡電影的發展始終與愛奇藝、優酷視頻、騰訊視頻三家長視頻平臺的業務布局息息相關。

    八年前,愛奇藝率先提出網絡大電影概念,后來推出/升級分賬規則、公開網絡電影相關等,有著行業領頭羊的地位;2018年,優酷發力網絡電影,《大蛇》成為新的分賬TOP1,平臺順勢推出“怪獸宇宙”概念;2020年,騰訊視頻下場,接連推出《奇門遁甲2020》(和愛奇藝聯播)、《倩女幽魂:人間情》兩部S+影片,取得開門紅。

    至此,平臺之于網絡電影三足鼎立的局勢,進一步明朗化。具象化到網絡電影3000萬俱樂部中,愛奇藝占比43%領先,優酷29%、騰訊28%,相差甚微。

    一路以來,網絡電影行業日漸規范,進步與蛻變,顯而易見。分賬3000萬的影片集中在2018年(5部)、2020年(6部)、2021年9月(6部)、2019年(1部)。關于“網絡電影也是電影”的說法,也相繼在公開場合被提出,但要真正被認可,顯然,還有很長一段路要走。

    核心在于網絡電影的內容價值,從一開始就遠低于商業性。這么說吧,軟色情、蹭IP、打擦邊球等確實能讓一個新行業快速博眼球,被關注,但想要長遠發展,這些路子顯然沒有一個行得通。

    當下,行業歷經嚴格的政策規范,平臺也意識到廣撒錢并非良策,階段性的紅利浪潮褪去后,從業者們需要花上很長時間去承擔昔日內容品質服從于商業的代價?;氐叫?,網絡電影的概念儼然深入行業,成為了中國電影的一部分,娛sir想說的是,只要攝影機沒停,一切就都還在向前。

    本文來自微信公眾號 “娛樂產業”(ID:yulechanye),作者:朱婷

    關鍵詞: 白銀 真金 好戲 影片

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