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    Netflix已經找到了生產爆款影視劇的公式?

    最近有在看奈飛出品的《魷魚游戲》嗎?

    若問最近哪些電視劇比較火,《魷魚游戲》絕對算得上是其中之一,在微博上《魷魚游戲》掀起了許多討論,不僅是最近熱搜榜單的???,相關話題最高閱讀量更是達到了15億,熱度之高可見一斑。

    若問最近哪些電視劇比較火,《魷魚游戲》絕對算得上是其中之一,在微博上《魷魚游戲》掀起了許多討論,不僅是最近熱搜榜單的???,相關話題最高閱讀量更是達到了15億,熱度之高可見一斑。

    《魷魚游戲》是奈飛(Netflix)近期上線的一部網劇,全劇僅有9集,內容中集齊了許多“大逃殺”元素。在豆瓣上,《魷魚游戲》的評分為7.8(截稿前有14萬人打分),在國外的影評網站爛番茄上,《魷魚游戲》爛番茄新鮮度一度達到100%,奈飛韓劇榜排名第一。值得一說的是,該劇的導演黃東赫,曾執導過韓國著名電影《熔爐》,財大氣粗的奈飛正吸引著許多著名導演加盟,市場又一次見識到了“奈飛模式”的獨特之處。

    那么問題來了,《魷魚游戲》憑什么就火了?奈飛又是如何通過一部部熱劇鞏固自己的行業地位?

    《魷魚游戲》出圈的原因

    關于《魷魚游戲》為什么能火為什么能出圈,微博熱搜上已經出現過類似的話題,在眾多回答中都有提到“題材獵奇”的因素。其實市面上早已出現過關于大逃殺類型的電影和電視劇,《魷魚游戲》之所以能持續出圈是多方面因素造成的結果,但離不開現階段特殊的時代背景、題材再創新和奈飛在全球范圍內的布局。

    首先是時代背景。在疫情肆虐全球的時代大背景下,疫情除了影響人們和正常生活和社會生產活動外,還影響到人的心理,使部分人的心理變得更為沉悶和壓抑。以此為背景,最近劇本殺行業的火熱,側面說明了許多人通過一些途徑釋放內心的壓力,根據艾媒咨詢的數據顯示,在2021年上半年中國消費者偏好的線下潮流娛樂方式調查中,劇本殺僅次于看電影和運動健身。

    《魷魚游戲》中李政宰飾演的主人公生活窮困潦倒,試圖參加一場活動獲得456億韓元(約2.5億人民幣)以實現咸魚翻身。游戲共有456個玩家參與,共分為6輪游戲進行,每輪游戲都會“淘汰”一批玩家,每淘汰一名玩家獎金池便增加一億韓元,留到最后的玩家可直接獲得全部獎金,而一輪輪“刺激”的游戲正契合許多觀眾的需求。

    其次是游戲題材。不同于在PC或手機上各種大逃殺類型游戲中玩家的“火拼”,《魷魚游戲》中的許多游戲均為兒童游戲,如一二三木頭人、彈珠和拔河,但失敗者會受到“懲罰”。通過兒童游戲與大逃殺類型劇情的結合,滿足廣大用戶獵奇的心理,最后再配合奈飛在全球范圍內的宣發實力,同時在上百個國家或地區上線,進一步造就了《魷魚游戲》的全球熱度。

    在國內,當時《魷魚游戲》在海外剛上線不久,就被國內的許多影視區博主剪輯上傳到短視頻平臺,使許多用戶能夠第一時間了解到該劇。隨著劇情的層層推進和《魷魚游戲》口碑的持續發酵,進而使《魷魚游戲》越發破圈,多次被送上熱搜。

    《魷魚游戲》的成功自然離不開奈飛的助推,而作為出品方的奈飛,靠著《魷魚游戲》賺足了觀眾們的眼球。頻頻出品熱劇的奈飛,究竟采用的是怎樣的發展模式和經營策略?

    《魷魚游戲》背后的奈飛

    疫情使許多人有更多時間用來看劇,但受收入下滑等因素影響,或降低用戶在視頻流媒體平臺開通VIP服務的意愿。以愛奇藝為例,根據2021年第二季度財報顯示,愛奇藝該季度的總營微漲3%至76億,凈利潤為負14億,付費會員數量為1.062億,相比上季度微漲90萬。需要補充說明的是,2019年6月22日,愛奇藝付費會員數量突破一億,但之后卻面臨增長疲軟的窘境。

    與之相比,同為2021第二季度,奈飛營收73.42億美元(約470億人民幣)同比增長19.4%,凈利潤為13.53億美元同比增長87.9%。在付費用戶方面,奈飛二季度付費用戶為2.09億、增長了154萬。

    奈飛是一家靠會員收入實現盈利的公司,據2020年奈飛業績報告顯示,奈飛99%的收入來自會員訂閱服務,1%來自DVD服務,如此獨特的模式使得奈飛不得不靠優質內容去吸引用戶,以維持自己的營收。

    為提升內容的質量和獨特性,奈飛會選擇和不同地方的導演展開合作,肯投資肯砸錢給合作的電影或電視劇項目,以2019年上映的電影《愛爾蘭人》為例,有消息稱奈飛為此投資了1.5億美元。在地區上,除了韓劇《魷魚游戲》,還有英劇《王冠》和法劇《亞森·羅賓》等,奈飛網羅全球各地的優秀人才給自己供給優質內容。以今年第二季度的數據來看,奈飛北美地區的發展似乎觸碰到了天花板,付費用戶出現負增長,但拉美和亞太地區的高增長拉動整體付費用戶數量的提升,奈飛布局全球的策略優勢盡顯。

    另一方面,想要收看奈飛上的電影電視劇,必須要繳納會員訂閱費用。奈飛一次性放出一整部電視劇的所有劇集,結合奈飛網劇集數都不太多的特點(10集左右),用戶幾天時間內即可追完,利于一部優秀IP在全球范圍內的快速傳播,提升話題關注度和討論度。排除盜版資源等問題,奈飛的閉環生態,讓被各種話題吸引過來的新用戶付費觀看視頻,以此類推,逐步培育用戶在奈飛平臺上訂閱的習慣。

    寫在最后

    《魷魚游戲》有多火?奈飛聯合CEO Ted Sarandos在一檔訪談節目中表示,“《魷魚游戲》很可能成為奈飛迄今為止最受歡迎的電視劇”,從開播時成為奈飛非英語圈熱播劇的榜首,之后又成功席卷歐美圈。

    奈飛獨特的發展模式值得許多平臺借鑒,特別是網羅全球人才的模式,和硅谷的發展有部分相似之處,吸納不同地方的人才為自己所用,以突破行業發展的上限。當然,考慮到各地區不同的經濟發展狀況和用戶付費習慣的不同,奈飛的部分模式具有單一性,并不適用其它平臺,但重視投資、重視作品質量和布局全球的觀念,值得國內部分視頻平臺借鑒。

    本文來自微信公眾號 “鋒見”(ID:feng_keji),編輯:半個月亮

    關鍵詞: 影視劇 公式 生產

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